快闪店这么多,论创意我只服这一家!_励志文章
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快闪店这么多,论创意我只服这一家!

如果你身在北京、上海或者广州,有没有发现最近的一个趋势,在人流集中地带,隔三差五会出现一个设计精致、别具创意的快闪店,而你,可能就会不由自主的驻足观看,甚至进门体验。

小编最近在京城就遇到了这样一个快闪店,可谓是近期各色快闪店中最有创意、体验最好的一家。

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入口的彩虹装置让人一目了然就是亚马逊的作品,Prime Day的字样则告诉大家这个快闪店是为其Prime会员日打造的。

Prime会员堪称“亚马逊历史上最成功的项目”,去年亚马逊把Prime服务带入中国,还顺势在北京三里屯打造了首个线上联动线下的体验馆,希望在首都潮流圈获得影响力,今年,如何让更多消费者进一步了解Prime?针对中国人本身对价格的敏感度,亚马逊今年决定把Prime会员日带到中国来。在特定时间内让中国的消费者感受Prime会员超高的性价比优势。Prime会员日在美国已经成功举办二年,无论是促销力度还是销售额都超过了“黑五”。

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不同于双十一和618,Prime会员日所有的促销只有亚马逊Prime会员能够享受。而中国还因为时差优势能够享受全球最长的Prime会员日——7月10的17点和日本大促同步开始,到7月12日的15号和美国大促同步结束,其间将有数以千计的国际大品牌可供挑选,数以万计的Prime优惠可供享受。

给会员创造一个专属的节日从而吸引更多的会员加入。这样的营销逻辑显然让亚马逊Prime会员更有含金量,也更具诱惑性。

特立独行的设计元素 超高的记忆度让品牌个性脱颖而出

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在为Prime 会员提供线上专享优惠的同时,亚马逊也为所有Prime会员以及对亚马逊Prime感兴趣的消费者打造了一下线下体验中心——Prime欢乐小镇。与亚马逊线上统一的折纸元素的应用,让整个小镇的设计在与亚马逊传统的快递盒元素从风格上保持一致外,更让人似乎置身美式动画场景中,大大提高了整体活动的记忆度。

“Prime欢乐小镇”位于北京悠唐购物广场,展示了玩具、家居、红酒、时尚、阅读等多个品类的爆款产品,无论是潮范大咖、酷宝辣妈、家装大神、数码先锋、民间食神还是阅享书客,都可以在“亚马逊Prime欢乐小镇”里找到属于自己的兴趣。

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值得一提的是,为了让普通消费者真切感受到Prime会员服务和Prime会员日的独特魅力,在“Prime欢乐小镇”内还设有亚马逊精心设置的“扫货达人”、“美拍达人”和“专为你省”等三个互动小游戏。参与者通过各式趣味互动,不仅能体会到Prime会员在46小时期间尊享的世界海量应季潮品,还可呼朋唤友一起足不出户坐享全球精品,最最重要的是你还能亲眼见证此次剁手在商品价格和物流递送上一共节省了几两银子。当然亚马逊的精明之处,可不局限于一次活动,因为人家的Prime会员服务可是跨境免邮全年无限次!一朝走上海淘路,从此剁手不能停!

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线上—线下—线上 ‘平台+品牌+明星’营销加速电商转化率

除了现场既有的互动体验游戏外,为了让活动每天保持一定的新鲜感,并不断产生新的话题,亚马逊又联合各领域的顶级大牌,保持着每天一场“真人秀”的频率为小镇维持人气。

无论是玩具领域的顶尖大牌乐高、变形金刚,还是德国品质厨具的代表WMF福腾宝、以及来自澳洲的顶级葡萄酒品牌奔富,迥异的细分品类让小镇每天都能带来全新的体验。

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完成从线上到线下的落地体验,同样,也需要从线下到线上的二次传播。

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